TikTok ha fatto la sua prima incursione nelle strade con i principali negozi del Regno Unito grazie ad una nuova partnership con Superdrug e il brand di cosmetici E.L.F. Superdrug ha introdotto nei suoi store gli stand “Trending on TikTok” che venderanno fino al 7 ottobre una gamma di prodotti beauty che sono diventati virali sulla piattaforma di social media. Lo stand ispirato ai social media presenterà i prodotti più venduti di E.L.F., che sono stati recentemente presentati nella “campagna più virale nella storia di TikTok US” che vanta oltre 1 miliardo di visualizzazioni e porta 1 milione di utenti a creare i propri video influenzati dalla campagna. “Siamo sempre alla ricerca di modi nuovi ed entusiasmanti per migliorare la shopping experience dei nostri clienti”, ha affermato il direttore commerciale di Superdrug Simon Comins. “Sappiamo che TikTok è il luogo in cui molti dei nostri clienti amano trascorrere il loro tempo, quindi siamo entusiasti di poter colmare il divario tra la loro esperienza online e quella offline, portando i loro prodotti preferiti nei negozi con lo stand di E.L-F. Trending on TikTok.” Queste installazioni temporanee rappresentano l'incursione più significativa delle piattaforme di video sharing nel retail fisico fino ad oggi, ma questo avviene in un momento turbolento per la piattaforma. TikTok è attualmente in fase di complesse trattative per continuare ad operare negli Stati Uniti dopo che l'amministrazione Trump ha minacciato di vietarlo se non fosse stato venduto a società statunitensi. Sebbene sia stato raggiunto un cauto accordo tra Walmart, Orcale e il proprietario di TikTok, ByteDance, potrebbero ancora farlo fallire.
